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一场家电行业的燎原之火或将即将到来

http://www.hxoj.com时间:2016-01-07 15:39来源:爱爱家居网

  近几年,冰箱洗衣机市场已经告别高增长时代,进入盘整及产业升级期。在2016元旦新年大促期间,冰箱、洗衣机两品类受去年11月、12月大规模促销的截留影响,均出现下滑。中怡康数据显示,元旦当周,冰箱、洗衣机全国销售额分别为31.2亿、25亿,同比负增长-7.9%、-7.4%。


 


  从线上、线下维度来看,滚筒洗衣机零售额增长各为87.9%和-3.2%,波轮洗衣机零售额增长各为80.4%和-23.7%,多门冰箱零售额增长各为258.8%和25.8%,对开门冰箱零售额增长各为108%和-20.8%,对开门、多门冰箱以及滚筒洗衣机增长尤为明显,而相较往年,线上智能冰洗产品零售额渗透率由2014年的0.3%提升至5.4%,表现突出,成为一大亮点。值得一提的是博伦博格428升的ET·外星人智能冰箱,仅元旦期间,就销售了2.5万台,可谓给低迷的冰箱市场打了一针强心剂。


  如果说2015年的智能冰洗(冰箱、洗衣机)产品还处于探索阶段的试水期,那2016年智能冰洗产品将迅速演变为搏杀较量期。品牌之间的竞争将越发加剧,智能冰洗市场的价格竞争将变的愈发激烈。2016年元旦的“厮杀”表现已略见一斑,各大冰箱洗衣机品牌都希望通过智能领域的深度探索,寻找销售增长。所以作为新年第一波促销,各冰洗品牌在元旦热销节点是否能取得“开门红”,为2016年智能冰洗市场占得先机,显得尤为重要。


  中怡康周度数据显示,在刚刚结束的元旦促销周,冰箱品类线下整体销售额中,智能冰箱销售占比11.7%,博伦博格智能冰箱KQD428LGA、海尔智能冰箱BCD435WDCAU1、美的智能冰箱BCD- BCD-330WTZV等智冰箱产品纷纷上榜;洗衣机品类线下整体销售额中,智能洗衣机销售占比4.1%,海尔智能滚筒XQG80-HBDX14686LU、小天鹅智能滚筒TG70-1411WDXS、海尔智能波轮MS80-BYD1528U1、小天鹅智能波轮TB80-8168WS等智能洗衣机也层出不穷。在众多智能产品中,Blomberg(博伦博格)的“ET·外星人智能家族”产品中智能冰箱KQD428LGA获得智能冰箱品类的销售头名,元旦期间即售出2.5万台,智能洗衣机WNF80242XS也表现出众,一经推出便在元旦市场引起一阵旋风。


  “博伦博格始终坚持以用户体验为先,本次所选产品主要针对中高端用户对于智能大容量冰箱及智能洗衣机的需求,在不断优化产品性能的同时我们依然坚持以高性价比的价格回馈消费者”,记者从博伦博格产品开发部相关人员处了解到。


  Blomberg此次“外星人智能家族”系列,涵盖多门冰箱、滚筒洗衣机以及波轮洗衣机,KQD428LGA作为主打机型,除了拥有风冷无霜、双系统循环等十字对开多门冰箱的主流配置之外,还搭载了10.1吋多媒体智能屏幕;WNF80242XS智能滚筒洗衣机也亮点多多, 3D喷淋技术、浊度传感智能洗涤、自动投放精准控制和智能WIFI等功能可谓直击消费者痛点,既让他们体验到市场主流配置带来的实在,又能感受智能生活的便捷与乐趣。切实从用户体验和需求出发。


  在智能冰箱洗衣机的转型道路上,2016年或将成为极具战略意义的一年。随着互联网技术的发展,智能产品将被普及到更多的家庭。在智能冰箱、洗衣机领域,而无论哪个品牌占得了先机,都将为今后的智能家电市场格局产生或多或少的影响。Blomberg在智能家电行业的崛起不是昙花一现,而是星星之火,伴随着2016年的“春风”,一场家电行业的燎原之火或将即将到来!


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