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“共同富裕路上,一个不能掉队”

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-08

  ——微博联合碧桂园开创“百县千红新农人”社交扶贫新模式

  日前,国务院办公厅印发了《关于深入开展消费扶贫助力打赢脱贫攻坚战的指导意见》,指出要“着力激发全社会参与消费扶贫的积极性,着力拓宽贫困地区农产品销售渠道”。

  吹响“打赢脱贫攻坚战”的集结号和冲锋号,微博携手碧桂园打造的“百县千红新农人”计划愈发铿锵嘹亮。发挥“新农人”的社交传播和引导作用,这一更具创新性和普适性的可持续发展扶贫模式,不仅实现了“从0到1”的突破,更在奔康致富的道路上成就着许许多多的“好货不愁卖,创新赢发展”。

  “百县千红新农人”启动仪式

  从愁销路到20吨订单

  在广西壮族自治区田东县,发明了火龙果面的甘小燕又开始为销路发愁了。甘小燕东奔西走一年下来,火龙果面仅仅卖出了30吨,“空有好东西,可总也卖不出去”。

  去年12月7日开通微博前,甘小燕怎么也想不到,一条不足15秒、介绍自家火龙果面的视频,不到3天就有一个广东客户打来电话咨询,并随后给她带来了一笔20吨的订单,“心情特别激动,更多的是难以置信”。

  田东县作为碧桂园结对帮扶的国家级贫困县,是国内面积最大的火龙果种植基地之一。5年前,甘小燕从种植马铃薯“转战”火龙果田,激烈的市场竞争让她“大开眼界”。甘小燕意识到,只有开发出有特色的产品,才能打开销路。从果干到果汁,她每天都和火龙果较劲儿,直到有一天在看见菠菜面时受到启发。面对鲜有商家开发的市场,甘小燕决定将火龙果做成面条,做“第一个吃螃蟹的人”。

  投入了大量心血的火龙果面却迟迟打不开销路,甘小燕愁云满面四处取经。正在这时,微博联合碧桂园带来的“百县千红新农人”扶贫计划很快让火龙果面“柳暗花明又一村”。

  在社交电商概念近乎空白的情况下,加入该培训计划的甘小燕坦言“刚开始有一点难”。通过相关培训,她把学到的新媒体营销知识运用到农产品推广,通过微博等社交媒体的传播,火龙果面逐渐销往全国各地。

  培育“新农人” 带富新农村

  近年来,百花齐放的新型社交工具为脱贫攻坚事业注入了新鲜“血液”,同时众多具有社会责任感的企业如雨后春笋般不断投入到“扶贫攻坚战”之中。据统计,有超过60万个扶贫领域相关的账号活跃在微博上,而深耕扶贫事业20多年的碧桂园已经累计投入超过42亿元。

  去年11月29日,由微博联合碧桂园、商务部中国国际电子商务中心培训学院等企业和机构共同发起的“百县千红新农人”计划在京启动,旨在通过专业机构和营销专家的集中培训,为乡村培育一批具备社交电商基础技能、新媒体营销方法的“新农人”。

  基于在创新帮扶模式上的共同理念,碧桂园集团助理总裁、精准扶贫乡村振兴办公室主任李静表示:“微博提出打造‘百县千红新农人’计划,这与碧桂园打造‘返乡扎根创业带头人’的扶贫模式高度契合。长期以来,碧桂园积极投身于精准扶贫和乡村振兴的战略之中,尽己所能为扶贫事业做出贡献。目前碧桂园已经和全国9省14个国家级贫困县达成了结对帮扶,确定了一户一策的脱贫方案。”

  为了让参加培训的学员收到实实在在的“干货”,培训专家量身定制了“农产品上行方法与产品品牌打造新思路”、“农村网红自媒体打造与农产品包装推广实践”、“新媒体的营销矩阵策略与微博的实操应用”等各类专业课程,还通过“商战模拟—实战PK”针对学员及当地特产进行演练。

  作为“百县千红新农人”计划的联合发起方,碧桂园邀请其结对帮扶的9省14县率先加入培训计划,帮助各县挖掘特色优质农副产品,为返乡扎根创业带头人提供更广阔的创业空间和平台。

  从普通农民到一头连着农村,一头牵着市场的“新农人”,他们正在通过微博等社交平台,弥补城乡发展不均衡导致的信息鸿沟,联结产销资源。在“百县千红新农人”培训活动中,超过700名像甘小燕一样的“新农人”在各地生根发芽,商业机会开始在城市和农村之间自由流动。

  大多数“新农人”表示,通过微博让全国人民知道自己的产品,这对平时只做地域周边生意的他们来说不可想象。目前,碧桂园结对帮扶的河南虞城县、安徽舒城县、广西田东县、陕西蓝田县、河北崇礼县、山西宁陕县等9省14县已率先完成系统培训。

  “百县千红新农人”培训现场互动

  下好乡村人才振兴“先手棋”

  依托强大的信息传播和裂变能力,微博联合碧桂园开创的“百县千红新农人”计划架起消费者与生产者之间的桥梁,探索出一条新的产业扶贫通道,让贫困群众在乡村振兴中享受到更多的获得感、幸福感、安全感。

  今年1月,从“百县千红新农人”计划中脱颖而出的数十位优秀“新农人”登上政务V影响力峰会的舞台。在甘小燕之外,江西益香园茶业创始人李韦荣带着她自创的“方太妹”品牌获得了经久不息的掌声;年仅25岁的张志菊通过微博等互联网社交平台销售黑毛猪,用自己柔弱的肩膀为养父撑起了一片天,传递着满满的正能量。

  在脱贫攻坚进入关键阶段的2018年,碧桂园在携手微博开创“百县千红新农人”社交扶贫新模式的同时,更是将扶贫工作提升到“主业”的高度,启动了“精准扶贫乡村振兴”行动,从精准扶贫和乡村振兴入手,助力产业、生态、城乡融合等方面的协同发展,不断探索可造血、可复制、可持续的精准扶贫模式。凭借长期以来对扶贫攻坚事业的不懈努力,在政务V影响力峰会上,碧桂园集团获得“2018年度最佳公益合作伙伴”荣誉。

  随着越来越多的“新农人”成长为乡村振兴的创新型人才,他们带动并引领大伙儿“拧成一股绳”,挖掘更多适合农村发展的项目,助力“农业品牌化”,成为拉动乡村振兴的“火车头”。与此同时,碧桂园在其结对帮扶的9省14县帮助各县挖掘特色优质农产品,同时搭建线上商城、线下展销会等推进消费扶贫,让社区居民享受优质农产品的同时参与扶贫公益,直接帮助村民增加收入。

  作为这列火车的动力源泉,“百县千红新农人”计划依托微博和碧桂园各自在扶贫方面的优势,通过疏通生产、流通、消费等各环节的痛点、难点和堵点,正在推动电商扶贫业态和功能的创新发展,促进贫困地区农产品和服务更好地触达和融入全国庞大的市场。

  “凝聚社会力量,构建互联网扶贫生态。共同探索互联网媒体助农扶贫新模式,为中国脱贫攻坚事业和全面建成小康社会的宏伟目标贡献力量。”新浪集团扶贫合作办公室执行主任、微博CEO王高飞表示,新浪将在两年内投入不少于20亿元的资源,助力扶贫相关内容在新浪网和微博两大平台上的传播,广泛联动各界力量参与到扶贫事业中来,并支持贫困县区域公用品牌的打造和“新农人”在微博上的成长。

  未来,“百县千红新农人”计划还将持续发力,不断在全国各地的国家级贫困县培育更多“新农人”,投入到社交电商、推广农品、联结产销资源的产业链条中,赋能脱贫事业,下好乡村人才振兴“先手棋”,助力到2020年实现“全面建成小康社会,一个不能少;共同富裕路上,一个不能掉队”的宏伟目标。


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