拓客有道“家”速增长，腾讯广告发布2019家居行业解决方案

　　近年来，我国家居装修行业市场持续繁荣，据数据预测，2020年中国家居装修行业市场规模将达到2.95万亿元。与此同时，消费主体更迭、技术手段变革、互联网的冲击也在营销方面向家居行业提出了全新挑战。

　　今天，腾讯营销洞察发布最新《2019腾讯家居行业洞察白皮书》并指出：中国的城市化进程仍在发展，家居下沉市场拥有巨大潜力。线上与线下的配合日益增强，将有效助力家居企业形成营销正向循环。伴随着80、90后成为家装市场的主力消费群体，通过数据洞察了解人群差异性诉求，将有助于家居企业进一步把握致胜先机。

　　多家区域家居龙头企业现场共同见证《2019腾讯家居行业洞察白皮书》发布

　　拓客有道，升级助力家居行业应势共赢

　　同日，在白皮书发布后，腾讯广告区域及中长尾业务部家居行业推出“2019家居行业解决方案”。针对家居行业消费者行为新趋向及行业迫切的增长需求，该解决方案将帮助装修设计、全屋定制、成品家具、建材卖场、家博会、建材单品等业态实现目标人群广泛触达，达成营销新突破。

　　 拓“客”：从心到脑到手，弥合营销断层，实现高效转化

　　腾讯广告帮助家居行业客户从心到脑到手，弥合营销断层，实现“触达——影响——转化”的高效全链路营销。

　　-触达：腾讯广告覆盖11亿+网民，能助力家居品牌在各类型生活场景中与消费者亲密对话，达成高曝光;同时在海量人群中实现品牌对高度匹配潜在客群的定向影响。

　　-影响：利用丰富的吸睛创意样式，丰富多样的营销推广活动和有趣的互动形式，在吸引消费人群注意时抓住其芳心，让广告成为消费的内容。

　　-转化：表单预约、公众号关注、小程序、卡券领取、应用下载等多样转化手段，助力品牌轻松实现营销突破。

　　 有“道”：运用智能手段，杜绝盲目营销，提升效率效果

　　运用智能手段，腾讯广告将帮助家居企业杜绝盲目营销，提升效率效果，达成“提精度”、“提效率”、“控成本”的效果。

　　-提精度：凭借既有人群洞察、相似人群拓展和再营销，腾讯广告能帮助家居品牌在洞悉人群画像后扩展更多相似特征人群，提升指定品牌活动的触达。

　　-提效率：通过智能投放、智能图文工具和精细化运营，使家居品牌实现营销效率进阶。

　　-控成本：oCPM/oCPA成本及效果可控的出价模式，与线索管理平台实现精细配合，将使家居品牌深刻理解并发现线索价值，降低投放成本。

　　 应势“共赢“：开放生态+闭环链路，平台背书赋能，延展营销生命

　　开放生态+闭环链路，腾讯广告以平台背书增强营销势能，实现家居企业营销生命的延展。

　　-平台背书：腾讯广告以健康、可信、广覆盖的流量矩阵，为家居企业公信力背书。

　　-O2O融合：通过线上广告、公众号、小程序、社群以及线下门店二维码，助推家居品牌线上线下融合营销发展。

　　-技术助力：智慧商业能为家居品牌下线门店选址提供商业决策;同时，人脸识别等智慧零售手段能够记录顾客到店轨迹。

　　腾讯广告区域及中长尾业务部总经理郭骏弦表示：“家居行业的市场、消费群体、信息渠道正发生巨变，腾讯广告将通过有机整合腾讯数据、内容及产品、运营优势为家居企业全面护航，作为生意助手帮助更多企业把握市场下沉机遇，实现营销致胜。”

　　腾讯广告区域及中长尾业务部总经理 郭骏弦先生现场发表致辞

　　多样化玩法，帮助家居行业营销降本增效

　　玩法一：智能出价

　　oCPA/oCPM智能出价能帮助家居企业有效稳定获客成本，实现以小预算打造更大影响力的目标。

　　玩法二：创意视频

　　内容丰富的创意视频内容能帮助家居企业展示更丰富的信息，也更利于消费者接受，已成为家居营销的重要赛道。

　　玩法三：小程序链路转化

　　小程序缩短了家居行业营销转化链路，可使消费者在线轻松购物。

　　玩法四：差异化创意策略

　　广告主可选择不同地理位置、资源位和营销组件，善用A/B测试对比投放，快速分析出最佳创意内容。

　　玩法五：流量漏斗管理

　　把控好“曝光——点击——转化”流量漏斗，可高效达成成本与量级优化目标，推动营销科学增长。

　　腾讯广告高级营销总监 罗筱倩

　　腾讯广告市场部腾讯营销洞察负责人 尹冠群女士做现场分享

　　腾讯广告区域及中长尾业务家居行业拓展高级经理 杜章亮先生做现场分享

　　腾讯广告区域及中长尾业务家居行业运营高级经理 许逸亭女士做现场分享

　　破解营销难题，腾讯广告帮助家居企业“家”速拓客

　　目前，腾讯广告已帮助多个家居企业打造了多个高效拓客的成功案例。

　　装修设计

　　找对流量曝光提升品牌，全方位优化投放成本

　　积木家成立于2015年，专注于提供互联网装修服务解决方案。腾讯广告通过多维度数据洞察，帮助积木家高效触达目标客群，并持续优化投放素材，最终获得了大量曝光。同时，利用oCPA智能控制获客成本，有效激活潜在客群。

　　-曝光量：7000万+

　　-报名人数：3.3万+

　　-预约成本降低：20%

　　全屋定制

　　品牌全国性活动及宣传，为区域门店引流

　　创立于1994年的欧派家居是国内综合型现代整体家居一体化服务提供商。为在全国线下门店推广活动及宣传品牌，欧派家居以“0元设计”等吸睛文案，有效吸引消费者关注，同时针对目标客群运用不同广告素材进行A/B test投放测试，不断优化投放策略，达成高效转化。

　　-点击量：7500+

　　-点击互动率：6%

　　-活动参与者：100+人

　　住宅家居

　　短期发放大量卡券，引流线下高效转化

　　拥有近30年家具研发和生产经验的耀邦集团，在突破传统家具销售模式困局中，根据历史成交客户圈定目标营销客群，以朋友圈广告文案清晰传达优惠信息，并以暖色调、视野宽阔效果图制作落地页，提升目标客群好感度。

　　-8天发放卡券数量：3000张

　　-领取成本：8-9元/次

　　进入到2019下半年，腾讯广告家居行业解决方案将进一步助力更多区域家居行业高效拓客，实现“家”速增长，牢牢把握新的营销发展商机。