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发布行业白皮书,“不跟风”的嘉宝莉以技术变革引领健康生活

放大字体  缩小字体 2020-11-13 13:46:21

  一场突如其来的疫情,打乱了国人的2020,也将「健康」一词推上了风口浪尖。

  疫情带来的不仅是大众对「健康」的高关注度,抗击疫情的持久战也推动着大众健康理念和消费理念的全面升级。

  1、刻不容缓,后疫情时代的全民反思

  疫情引发全民反思,国人对病毒的防治刻不容缓,而人们长时间起居工作的室内环境健康,便成为了这其中的重中之重。

  在此背景下,11月13日涂料行业的头部品牌嘉宝莉携手网易新闻重磅发布《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》调查报告(以下简称《白皮书》)。白皮书通过调研人们对抗病毒功能产品的需求,希望向大众与行业阐述病毒、细菌对健康生活的危害,剖析涂料行业的市场空白与突破空间。

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  (扫码观看下载白皮书)

  作为慢速消费品,装修过程中所使用的涂料产品会长期影响居住后的生活环境,在当下越来越受到消费人群的进一步重视。

  2、意识觉醒,消费升级时代下的需求迭代

  根据白皮书的调查显示,关注室内空气健康的人群画像大多集中在8090后,而女性用户受访者占比达到了58.51%。

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  这也不难理解,随着80、90后渐渐成为社会中坚力量,近年来毕业买房、装修的需求空前高涨。年轻一代对家装及环境的需求早已不止于功能化、个性化,健康环保需求已日渐凸显。

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  白皮书指出,当前大部分消费者更关注居住体验和品质。选择家居建材产品时,82.98%的受访者将环保健康因素排在首位。

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  可以明显感受到,伴随着消费升级,消费者不仅对家居环保提出了更高的要求,同时也愿意为更高级别的环保产品额外买单,以满足不断升级的环保健康需求。

  毫不夸张的说,环保健康已成为大众生活的底线。

  白皮书同时指出一个无法忽视的事实:当前大部分消费者对「环保涂料」的认知却还处于起步阶段。比如针对“抗病毒涂料,真的能抗病毒吗?”这一话题,4成消费者对抗病毒涂料的效果心存疑虑,仅2成消费者非常认可抗病毒涂料的功效。

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  数据背后折射的,是大多数人对涂料抗菌技术的认知盲区,不了解自然无从选择。也说明抗病毒涂料还处于发展的初级阶段,大部分消费者还未意识觉醒,有待需进一步市场教育。

  3、比拼内功,“不跟风”的嘉宝莉以技术变革引领健康生活

  这便是嘉宝莉发布《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》的意义所在。

  此次调研自10月20日正式启动,截止10月26日,共回收有效问卷2726份。作为中国涂料行业的知名品牌,嘉宝莉深知一个「健康的家」必须是对居住者的身体和心灵都能予以关怀。

  尤其墙面涂料的选择,作为家装过程中面积最大的工程,涂料环保性能是否过关,应是衡量健康与否的重要标尺。

  对于开创中国第一代儿童漆产品的嘉宝莉来说,时隔16年之后才推出品牌第一款抗病毒涂料产品似乎有点“姗姗来迟”。不过,这也正凸显出了企业“不跟风”的品牌态度与产品匠心。

  要知道,由于疫情的爆发,不少涂料企业为满足消费者迫切的健康需求,市场上以环保为卖点的产品如雨后春笋般涌现。一个个打着“环保健康”旗号的涂料新概念叫人眼花缭乱,“零甲醛”、“分解甲醛”、“无毒”、“超级净味”、“除霾”、“自清洁”、“抗菌”…

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  嘉宝莉更希望成为涂料行业“取经人”,抗病毒产品抛开营销噱头,接受更高的标准检验。品牌坚信:对于抗病毒涂料,除了它的杀灭细菌和病毒的功能之外,效果的持久性也是一个重要的考验。

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  就像白皮书说到的一样,“涂料的生产不仅需要先进的设备,还需要掌握包括原料选购、产品配方、生产过程控制、分析检验等较高的技术和生产工艺…”

  8月12日,嘉宝莉携手康宁共同推出的中国首款应用Corning Guardiant™ 技术的抗病毒涂料产品“BB氧吧抗病毒儿童墙面漆”正式发布亮相。

  这一举动无疑给涂料市场提出了更高的行业要求——不单单是“迎合”消费者需求做出改进,而是必须「聚焦产品 比拼内功」,深耕设备与技术创新,加快提高产品研发能力,促进行业良性发展,最终真正改善大众生活品质。

  自从党中央、国务院发布《“健康中国2020”规划纲要》,提出健康中国建设的目标和任务以来,“如何引领行业向前探索与发展让消费者真正受益?”就成为嘉宝莉一直思考与努力的方向。

  一份《2020年室内空间抗病毒涂料行业白皮书》也许不能激起滔天巨浪,但期望可以:

  带给大众一个全面的消费参考;

  带给品牌一个严谨的需求画像;

  带给行业一个明晰的前行方向。

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  毕竟,在抗病毒涂料这个方兴未艾的新兴市场,需要一个具有社会责任感有发展前瞻性的品牌肩负使命去引领、去开创。

  如同嘉宝莉全装修产品事业部副总经理兼市场部总监施以森所说,“16年前我们推出中国首款儿童漆产品,历经多次的产品技术革新升级,今天我们又率先推出抗病毒儿童墙面漆。我们希望以这样的方式,向嘉宝莉过去的成就致敬,同时拉开嘉宝莉产品及品牌发展的全新篇章!”



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