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一季度量额暴增家电出口今年能继续狂奔吗

放大字体  缩小字体 2021-05-07 18:26:57
一季度量额暴增家电出口今年能继续狂奔吗

  去年下半年,中国疫情总体得到有效控制,海外疫情仍在蔓延,家电出口订单也因此出现了一波大幅度的增长,其中一些企业甚至出现了爆单的情况。随着海外市场经济逐渐复苏,家电出口在今年一季度也继续保持高速增长。根据海关总署发布的数据,2021年1-3月,家电出口量8.81亿台,同比增长56.3%,出口额2.28万亿元,同比增长75.5%。

  不过,今年一季度家电出口优异表现的背后,去年同期基数偏低是影响这一结果的重要因素之一。今年二季度乃至下半年,家电出口能否继续保持高速增长,不仅取决于海外疫情的控制程度,也与市场需求、成本、物流等多方面因素存在很大的关联。

  主要品类出口表现均大幅回暖

  根据产业在线提供的家电出口数据(本节数据未注明出处者,来源均为产业在线),各品类在今年Q1的销量、销售额均表现出明显的增长态势。同时,与2019年同期相比,各品类的出口量额均保持正增长,说明中国家电行业在海外市场中仍保持着强劲的发展动力。

  今年一季度,中国空调出口进入传统旺季,延续之前增长态势。家用空调出口量2081.82万台,同比增长26.4%,与2019年同期相比增长14.8%;出口额34.93亿美元,同比增长25.9%,与2019年同期相比增长6.4%,今年1-2月各港口出货情况火热,可以预见的是,未来海外消费者的需求仍将保持稳中有增的状态。

  冰箱行业一季度的出口表现,延续了上个季度的暴增模式,同比持续走高。冰箱出口量1035万台,同比增长49.1%,与2019年同期相比增长43.6%;出口额17.80亿美元,同比增长80.5%,与2019年同期相比增长68.6%。冰箱外销的大幅增长,来源于海外在疫情期间对于储藏的强烈需求。某白电品牌高层人士就曾向中国家电网表示,海外消费者对于冰箱的需求已经透支,一些人甚至因疫情没有垃圾回收,遂将垃圾储存于冰柜中,这些消费者在购买多台冰箱后,是否还存在消费需求仍是一个疑问。

  洗衣机在一季度则创下近三年外销数据的新高,洗衣机出口量586.19万台,同比增长36.8%,与2019年同期相比增长19%;出口额7.69亿美元,同比增长37.6%,与2019年同期相比增长22%。2020年8月开始,疫情导致海外工厂产能不足,海外供应商将产品订单转移到中国市场,推动洗衣机出口单月一度超过200万台。

  油烟机、燃气灶具等安装类厨电产品,在今年Q1延续了去年Q4的增长势头。厨电出口量1881.2万台,同比增长53.0%,与2019年同期相比增长32.3%;出口额10.8亿美元,同比增长65.7%,与2019年同期相比增长50.7%。去年前三季度全球市场受到疫情的影响,对厨电的消费需求始终维持在低水平上。去年四季度海外疫情逐渐稳定,市场需求也随之不断复苏,推动着中国厨电代工企业订单增长。

  生活电器在今年一季度保持高速增长,则得益于疫情催动全球"宅经济“、”客厅经济”的发展。生活电器出口量8293.5万台,同比增长65.1%,与2019年同期相比增长35.1%;出口额31.5亿元,同比增长80.7%,与2019年同期相比增长10.2%。

  此外,疫情导致海外消费者无法外出理发等,但这些需求并没有因为居家时间的延长而消失,而是转化为理发器、直发棒、卷发棒等个人护理类小家电的需求增长。

  如果按照地域划分,今年中国家电行业在主要国家和地区中均保持不错的市场成绩。根据中国家用电器协会提供的数据,中国家电行业对多数国家和地区出口增速多超过50%,且增速和规模均处于历史高点,均扭转了去年同期的下跌走势,特别是发达经济体表现更为突出,其中对美国出口规模和增速均创下历史记录,对欧盟、日本、东盟地区的出口增速也都超过50%。

  综合来看,海外市场对于家电产品的需求增长,来自于多方面因素的共同作用。除了去年基数过低的影响外,中国家用电器协会信息咨询部主任骆媛媛也向中国家电网提到了造成这一结果的另外三个原因,一是海外疫情对消费者居家需求持续提振和海外补库存需求持续走高,在此期间海外电商和跨界电商渠道也处于快速发展阶段;二是海外供应链尚未恢复,产能依然主要靠中国供给;三是政府提倡就地过年的安排,推动企业开工时效明显提升。

  仍面临诸多问题待解

  今年一季度家电出口数据保持高速增长,但与此同时,原材料成本大涨、汇率提高等因素,也在不断侵蚀企业的利润。

  原材料成本的大幅上涨,通过经销端的传导,最终可能会影响到海外消费市场对于家电产品的需求。从去年下半年开始,包括铜、铝、PC、PP、ABS等原材料的价格都迎来了大幅增长,其中一些原材料的价格在最近几个月里甚至翻了将近一倍。原材料的价格涨跌通常与石油价格存在强关联,近期石油价格持续保持增长,这也导致原材料价格目前并没有出现止涨的迹象。

  不过,对于有出口业务的家电企业来说,成本的大幅增长不仅不会带来更多的利润,反而会影响到产品的利润空间。出口订单往往存在短则一年、长则三年的价格约定,期间无法调整价格,企业也就很难伴随上涨的成本作即时调整,已签订的订单以原价格执行时,必然会造成利润的压缩甚至亏损。月立集团有限公司营销中心总监厉力众向中国家电网表示,虽然公司已就涨价事宜与客户进行交涉,一般情况下客户可能会同意3%-5%的价格上涨,部分用户会允许8%左右的价格增长,但考虑到原材料成本、劳动力等因素的影响,实际制造成本可能会增加15%以上,这些成本的增长仍远远高于产品价格的涨幅。

  自去年下半年至今,出口企业也面临出口运力不足,集装箱“一项难求”的问题,这也造成运费价格大幅增长,一些平常价格为2000美元集装箱,最近也上涨到8000美元左右。中国家电网也询问了多家具备出口业务的家电企业,发现它们的外销业务通常采取FOB模式,运费不是需要忧心的问题,但运力不足显然对其出口表现产生了很大程度的影响。某家电企业负责人就向记者表示,公司在春节前共需要200个集装箱,实际只抢到了不到100个,虽然春节后集装箱紧张有所缓解,但仍有30%的集装箱无法抢到。

  前不久“长赐号”巨型货轮在苏伊士运河的搁浅事故,不仅让集装箱再次陷入紧缺,也让海运距离大幅增长,运费成本直线上升,而家电产品在此期间出现滞留,影响到存货的消化,也会在一定程度上打乱出口订单的预定排期。虽然表面上看,集装箱的成本上涨与卖方的家电出口企业无关,但实际上一系列的成本增加最终还是会叠加到消费端,推动家电产品的价格上涨,对海外市场消费需求产生影响,反过来也会影响到家电出口订单的可持续性增长。

  此外,汇率的波动也会对外销企业的利润产生一定程度的影响。厉力众表示,公司常规美元兑人民币的汇率在6.75-6.8之间,但目前的汇率在6.5左右,在汇率方面存在一定的损失。不过记者也从某家电企业处了解到,他们正通过套期保值等财务手段,降低汇率造成的影响。

  过去五年,中国家电行业不断向着创新驱动这一方向靠拢,不少产品在技术功能、外观设计等方面不断焕新,逐渐被海外消费者认知并接受。企业只有进一步改善提升产品品质,改善出口结构,提升产品竞争力,才能在上下游产业链中具备一定的话语权,改善盈利水平。骆媛媛认为,2020年下半年以来,出口的强劲增长无疑也会给2021年的出口增长带来压力,高基数叠加透支消费效应都将逐步显现,原材料价格上涨、人民币升值等压力仍将凸显,但年内海外疫情能否得以控制还是一个未知数。“如能有效控制,出口或将呈现前高后低的走势;如不能得以控制,出口或将维持较高的增速。”

(来源:中国家电网)

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