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一亿猫狗迈入智能时代宠物智能家居或成消费风口

放大字体  缩小字体 2021-07-19 12:55:15
一亿猫狗迈入智能时代宠物智能家居或成消费风口

你还没用上智能家居,你家的猫狗已经在享受智能用品了。

85后的阿白还没结婚,已经是5只宠物的“妈妈”。为了更好地照顾它们,阿白开始尝试使用宠物智能用品,先后购入了饮水机、智能碗、智能牵引绳、智能监控,并计划近期再“大手笔”购入智能猫砂盆。算上买这些智能用品的钱,5只宠物每月基本开销超过了6000元,这几乎赶上一个二三线普通打工者的月收入了。

在阿白这样的“数字化铲屎官”推动下,今年618期间的宠物智能用品销量格外引人注目。相关产品在天猫平台“开门红”期间销售额激增超13倍;京东宠物618高潮日开场15分钟,相关产品成交额同比增长10倍。

“对我来说猫猫狗狗就像自己的孩子一样,我愿意花钱给它们更好的生活,同时也靠智能产品节省点自己的心力。”阿白对霞光社说。

年轻人对宠物的“溺爱”,正催生出一个诱人的科技产品市场。

01 1亿只宠物和2300亿的市场

近年来,我国宠物行业经历着显著增长。2010年至今,我国宠物数量翻了三倍,2020年城镇犬猫数首次突破1亿只。

需求增长推动宠物市场规模不断扩大。据《中国宠物行业白皮书》数据,2010年至2019年,我国宠物市场消费规模已从140亿元增至2204亿元,预计2020年将达到2310亿元,10年里的年均复合增长率可达32%。

作为对比的是,这10年里全国居民人均可支配收入年均实际增长7.2%,10年累计实际增长100.8%。

伴随技术的发展和当代年轻人养宠需求的变化,宠物智能用品这两年突然火了起来,相关产品涵盖了宠物的吃、住、行等各种日常使用场景。从智能项圈、自动喂食器、饮水机等功能相对基础的产品,到负离子毛梳、智能厕所、智能净味器、智能烘干箱、逗猫机器人等让人宠生活更美好的“高阶”产品,令人眼花缭乱。

而这其中的不少智能用品,正逐渐成为养宠人士的“刚需”。

亿欧智库发布的《中国宠物经济创新发展研究报告》指出,根据宠物用品消费者偏好调查,有38%的消费者看重智能化。宠物主渴望解放双手,同时需要在有限的个人可支配时间内,给予宠物充足的情感陪伴,成为了现阶段养宠的主要矛盾。

“智能碗可以帮我监控猫猫狗狗的喂食量,并且记录在app里,有任何的反常情况我都可以及时察觉到;智能饮水机像喷泉一样的出水方式可以激发猫猫喝水,经过饮水机过滤,猫猫喝下的水也会更加安全;智能牵引可以记录我的遛狗路线,还可以帮接电话……”阿白告诉霞光社,宠物智能用品之所以吸引她,是因为提供了一种“安全可控又省时省力”的精致养宠方案。

虽然使用方便,阿白认为智能宠物用品在产品设计和品控方面还是有不少提升空间。“只要有程序就会有bug,有时会出现机器死机的情况。某著名品牌冷暖窝闷死过多少只猫,饮水机也出现过自燃情况,自动猫砂盆出现故障的时候还会把猫关在里面。”

此外,即便智能宠物用品的品类已经相当丰富,还是有一些宠物和宠物主的需求没有被照顾到。

以阿白为例,作为“精致饲养”了金毛犬、阿拉斯加犬、贵宾犬、英国短毛猫、橘猫5只宠物的主人,她每天要根据不同宠物的身体情况和需求,在吃饭时分别加入8种不同的宠物保健品。“喂饭对我来说真的蛮麻烦的,如果有自动帮我配比好保健品喂饭的智能设备,我就太开心了。”

02 谁在为宠物智能产品买单?

宠物智能用品销量的激增的背后,是以年轻人为主体的养宠人群。据《2019年中国宠物消费趋势报告》,我国有8成宠物主出生于1980年以后,其中尤以35岁以下人群为主。

在高学历宠物主占比有所增加的同时,以80后、90后为主力的宠物主普遍比较重视科学养宠。超过6成的宠物主愿意研究科学的养宠方式,并随时关注宠物健康。

这一年龄段的宠物主,大多本身也是“打工人”。针对主人上班、出差时,宠物无人喂养等问题,智能设备提供了“定时定量科学喂养宠物”的解决方案,对宠物主充满了吸引力。

“猫奴”小钱是一名自由撰稿人,独居的她养宠一年半,至今在自家小猫身上的各类支出已经超过2万块钱。一次短期出差猫咪无人照料的经历,让她下决心买入智能设备。

“我出差前给猫准备了满满一大盆猫粮,但等我回来的时候,发现它状态不好,猫粮几乎没动。可能是猫粮在空气中容易氧化,口味不好它就不想吃了。”

为了“伺候好”家里的宠物猫,她马上订购了自动喂食机、饮水机和宠物监控仪,花费将近2000块钱。但解决了她最担忧的宠物 “吃喝”问题,还能随时通过手机app查看自家宠物的情况,小钱认为这钱花得很值得。

95后的小凯也是一名“猫奴”,他把自己的两只宠物猫称作“女儿”,因为“喂它们吃东西,给它们过生日,一把屎一把尿地拉扯大,有种老父亲的感觉”。

小凯说,自己目前在使用的宠物智能用品主要是饮水机和监控仪,之后为了养猫更方便省力,会考虑买入更多智能产品,比如智能猫砂盆、逗猫机器人还有宠物净味器等。

宠物主对陪伴需求的增长,是宠物市场规模快速增长的现实驱动力。《2017年中国宠物市场白皮书》调查表明,“精神寄托,丰富感情生活”已成为中国宠物主养宠的首要原因。

常年独自在一线城市打拼的小钱说,以前宅家写稿到大半夜的时候,经常会感到寂寞。一年半前正好朋友家猫生了几只小猫,她就领养了一只。“一人在家的时候有它陪伴,不会觉得无聊。猫比男朋友靠谱。”小钱说。

《2020年中国宠物消费市场分析报告》指出,随着社会关系与环境的变化,公众孤独感呈上升趋势。分别有超过17%的受访者认为自己最近一周 “绝大多数时候感到孤独”和“体验到自己的孤独特别厉害”。

而宠物经济的发展某种程度上还伴随着晚婚或不婚趋势。亿欧智库分析指出,中国41%的养宠群体属于单身人群。随着中国迎来第五次单身潮,将对宠物经济起到较大的推动作用。

养宠物,就这样成为了不少人排解孤独,填补情感缺口的方式之一。腾讯智库研究显示,超过4成的宠物主将宠物视作“和家人同等重要”。

“养这么多宠物,可能是原生家庭的成长环境让我比较缺爱。平时除了经营淘宝宠物店,我会花睡觉以外的所有时间照顾宠物,它们就像我的家人。”阿白说。

阿白的5只宠物每月基本开销超过了6000元,对她来说是一笔不小的负担,但在朋友带动下,她近期还计划再攒钱买入智能猫砂盆。“智能猫砂盆可以自动铲屎,还可以帮助监控宠物上厕所的情况,但要2000块有点不舍得。我有个朋友最近刚买了4个单价5000元的智能猫砂盆给家里猫用。”

《2019宠物消费市场报告》数据显示,中国猫狗人均单只年消费金额已经从2017年的4348元增长至2018年的5016元,2020年预计猫狗人均单只年消费金额将达到6653.9元。同一时期内,宠物消费占居民总消费比例也持续增长。

对“养宠如养娃”的当代年轻人来说,他们更追求精致喂养,愿意为猫猫狗狗豪掷千金,只为它们可以过上更好的生活。

《2019-2020中国青年消费报告》显示,95后预计为宠物增加消费的比例是5.89%,高于85后(3.79%)和全国均值(3.73%)

03 第二个天猫美妆

国泰君安预计,中国宠物市场总规模未来4年中将会增长到4000亿元至6000亿元水平。

宠物经济的持续升温,让很多企业也瞄准了宠物用品这一阵地。亿欧智库数据显示,2019年,我国新增15万家宠物用品相关企业,到了2020年,相关企业新增数量为12万家。

作为宠物用品的其中一个细分品类,宠物智能用品的风在近年才刮起来。《2019宠物消费市场报告》指出,虽然与其他宠物用品品类相比,目前宠物智能用品的整体成交体量不大,但其在市场需求和成交量方面增速最快。

目前,国内宠物智能用品领域内新锐品牌的占比达到近90%,其中还未出现市场占有率过半的品牌,为资本布局留下了充分的想象空间。

2020年是资本重金入局智能宠物用品的高峰期。据不完全统计,包括小佩宠物、猫猫狗狗科技、HachiBot哈崎机器人、有陪猫宠、鸟语花香等多个宠物智能硬件品牌均在当年获得了融资。其中,除了已完成数千万美元C+轮融资的小佩宠物,其他品牌大多处于早期融资轮次。

互联网公司和传统家电巨头也开始关注起这一原本小众的赛道。

全领域布局智能硬件市场的小米,早在2019年就投资了宠物智能硬件品牌“尾巴生活”和“猫猫狗狗”,目前米家智能宠物饮水机和米家智能喂食器已经实现量产。

借力在传统家电市场上的优势,美的也在近年切入宠物智能用品这一领域。

2020年,美的在天猫开设了专门的宠物用品旗舰店,推出猫用饮水机、宠物净味器等产品。

今年3月,美的成立旗下全资子公司美新宠物科技有限公司,业务主要集中在养宠软硬件服务。该公司旗下的两个独立品牌“猫有引力”与“Fluffy&Floppy”今年5月首次亮相宠物展,推出宠物饮水机、空气净味器、猫用航空箱等产品,大步进军宠物智能用品市场。

此外,莱克、小熊、亚都等传统家电品牌,也纷纷在宠物智能用品市场展开布局。

这两年,宠物智能用品屡屡在电商平台创下不俗的销售增长成绩。天猫和京东近期宣布,将在未来规划中重点发力宠物赛道。

天猫在新财年规划中表示,未来将加大对宠物业务的投入力度,将宠物类目升级为一级行业,在未来3年将宠物行业打造成第二个天猫美妆。

今年5月中,京东宠物宣布推出“新宠计划”,将在未来一年内孵化超过50个第一梯队新品牌,发力宠物食品、用品、服务等多个细分市场,并帮助更多新品牌、商家取得更大的发展。

随着新一代“铲屎官”们的养宠需求向更加精致、科学、省力的方向发展,宠物智能用品这一原本的小众赛道能否真正起飞,成为下一个新的消费风口,还需拭目以待。

本文来自微信公众号“霞光社”(ID:Globalinsights),作者:麻吉

原标题:一亿猫狗迈入智能时代宠物智能家居或成消费风口

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