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口腔护理蓄势待发家电企业能否分一杯羹

放大字体  缩小字体 2021-07-18 12:11:37
口腔护理蓄势待发家电企业能否分一杯羹

颜值和健康双重因素当道的时代,关心你身体的除了你自己,你的亲人,还有可能是各路摩拳擦掌的商家。

  “丹唇间玉齿”、“绛唇含白玉”……从古至今,拥有一口洁白健康的好牙,是评价颜值最重要的标准之一,再加上清新的口气,无论是在日常生活还是工作当中,留下的印象都会大大提升;另一方面,据资料显示,口腔疾病已经成为了影响我国居民健康的常见病与多发病,《健康口腔行动方案(2019-2025)》指出,到2025年要基本形成健康口腔社会支持性环境,口腔健康的重要性日益凸显。

  有需求就有市场,在我们对口腔护理仍然只是停留早晚各刷一次牙时,各路资本已经纷纷盯上了这个潜力无限的市场。

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  电动牙刷、冲牙器、牙线、漱口水、口腔喷雾、牙贴……就像美妆产品一样,口腔护理产品,正往精细化方向演变。

  近日,京东超市发布了《2021年京东口腔行业趋势洞察白皮书》,报告显示,京东口腔护理品类用户规模已经连续三年取得高增长,在刚过去不久的618年中促销当中,数据显示,京东超市营养成分口腔护理成交额同比增长21倍,口气清新喷剂成交额同比增长50倍,牙贴成交额同比增长300%,精细化口腔护理受到了消费者的追捧。

  口腔护理消费中,像电动牙刷、牙膏等成熟品类依然是口腔护理消费的核心品类,不过,随着“Z世代”成为当下消费主力军,热爱尝新、热爱新事物新概念的他们更愿意去使用各种口腔护理产品,像冲牙器、口气清新喷剂等新兴品类口腔护理产品也正在迅速崛起;另一方面,除了用于日常的护理外,对于正畸、美白需求,带动了口腔“医美”的崛起,18-24岁未婚人群,25-34岁的已婚女性成为重要消费人群。

  值得一提的是,小孩也成为了口腔护理消费的重点人群之一,小孩要经历乳牙-换牙-恒牙这一过程,在精细化、科学养娃的趋势下,父母们对于儿童口腔护理更为看重,全周期、全产品、全功能和更安全成为了儿童口腔护理消费最显著的特点,除了防蛀牙的要求外,还有像深层清洁、健齿、亮白以及清新口气等多样化需求,儿童专用的口气清新喷剂、冲牙器成为了受到宝爸宝妈们青睐的爆品。

  “消费者对于口腔护理的重视程度在不断提升。”业内人士向西柚表示,“本土品牌将价格压了下来,消费者对于口腔护理产品的接受度也在不断提高,最明显的就是电动牙刷和冲牙器。”同时,业内人士还认为,随着口腔护理需求的不断加深,未来口腔护理品类一定会更加精细化和细分化,会有更多细分品类面世,比如说更细的牙刷、更加方便随身携带的颗粒状、条状的漱口水等等。

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  口腔护理市场的前景,数据和资本的表现是最好的佐证。

  据Euromonitor公布的统计调查数据显示,2014-2019年间,全球口腔护理行业市场规模为471.24亿美元,我国口腔护理行业市场规模呈现逐年上升的趋势,2019年,达到66.91亿美元,较去年同比增长10.42%。2020年,我国口腔护理行业市场规模达到71.01亿美元,占全球口腔护理市场规模的14.97%,

  在投资方面,据资料显示,2020年,包括红杉资本中国基金,启明创投、经纬中国等明星投资机构纷纷押注口腔赛道,行业全年融资数达18起,企查查数据显示,我国口腔医疗相关企业在2020年新注册1.71万家;2021年刚过半,口腔行业已披露的融资事件就达到14起,其中包括高瓴资本、梅花创投等知名投资机构。

  有分析人士认为,随着经济增长,人们生活水平提高,以及我国庞大的人口基数,对口腔护理产品的需求会逐渐增长,另一方面,在“十三五”健康中国规划、《中国防治慢性病中长期规划(2017-2025)》以及《健康口腔行动方案(2019-2025)》等政策的支持下,口腔护理行业将迎来更多的增长点,市场规模也将进一步扩大。

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  口腔护理行业快速发展,对于家电企业来说,同时兼具“电器”和“口腔护理”属性的产品,比如电动牙刷和冲牙器,成为了必须关注的重点。

  据奥维云网数据显示,2020年全年,电动牙刷零售额达到74.12亿元,零售量4080.79万支,预计2021年线上、线下全渠道零售规模将达到94亿元;而据淘宝第三方监测数据显示,按照电动牙刷市场渗透率达10%预估,2021年中国电动牙刷市场规模将达到210亿元。

  在品牌方面,增量市场下,大量品牌涌入赛道,奥维云网数据显示,电动牙刷线上市场TOP5品牌市场占有率由2017年的 86%快速下降到了2020年的56%,30%市场份额被新晋品牌瓜分,截至2020年12月底,线上电动牙刷品牌数量由年初的400个增长到近700个,数量增加明显。科技企业华为、小米,新创品牌usmile、千山,传统的家电企业如海尔、TCL、飞科都已经推出自家的电动牙刷产品,布局电动牙刷市场。专业人士分析认为,电动牙刷作为一款口腔护理领域的长销品代表,对于家电业来说,或许将会享受口腔护理红利,或者进入口腔护理赛道,帮助品牌快速进入口腔护理行业的切入点,通过横向布局产品线,以“长销+快销(牙膏、牙线、漱口水等)”的产品组合持续作战,可以进一步提升品牌竞争力。

  口腔护理赛道信号枪已然发响,在资本关注下,其未来前景值得期待。

(来源:家电网)

原标题:口腔护理蓄势待发家电企业能否分一杯羹

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